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la última palabra
Los hábitos, gustos y disgustos de la llamada GENERACIÓN Z están revolucionando la manera de hacer marketing. Entender su comportamiento es básico para de nir estrategias efectivas de comunicación orientadas a lograr su preferencia hacia un producto u otro. A continuación se presenta un resumen de un interesante estudio.
MERCADOS
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Per l de los Consumidores de la Generación Z y Oportunidades de Marketing
U n nuevo estudio de AdReaction, una  rma global que se especializa en estudios sobre las percepciones de los consumidores hacia la publicidad, en especial, en formatos digitales, ha explorado las opiniones de la Generación Z. Este grupo de población, entre 16 y 19 años, prácticamente ha nacido y crecido con un smartphone o
una Tablet en la mano; se trata de una generación que viene a revolucionar la manera de hacer marketing y entender su comportamiento es fundamental.
El estudio, titulado “Involucrando a las Generaciones X, Y y Z”, analiza los patrones de consumo en medios claves, las actitudes hacia la publicidad y las respuestas a estrategias creativas especí cas y se basa en encuestas a más de 23,000 consumidores en 39 países. Siendo la primera vez que se exploran las opiniones de la primera población base de la Generación Z, el estudio arroja información útil a tomar en cuenta en estrategias de mercadeo, publicidad y comunicación para involucrar de manera más e caz a este grupo cada vez más importante de población.
El estudio señala que a la Generación Z le apasiona mucho más la música que a los millennials o Generación Y. Al 52% le gusta tener acceso ‘siempre’ a la música, en comparación con el 39% en la Generación Y (aquellos entre 20 y 34 años) y tienen un mayor conocimiento digital que las generaciones anteriores. Además, la Generación Z es mucho más difícil de


































































































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