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Compuesta por consumidores extremadamente atentos al diseño, tomará nota de las cualidades estéticas de un comercial y valorará el uso de nuevos formatos de inmersión
ABRIL-JUNIO 2017
involucrar; de entre los que se saltan los comerciales, esta generación se salta un comercial tres segundos más rápido, en promedio, que la Generación X (aquellos entre 35 a
49 años). La Generación Z ha crecido en un mundo de
videos publicitarios que aparecen antes de un video solicitado y que se pueden saltar después de cinco segundos (los cuales logran puntajes positivos de 50% y 30%, respectivamente), pero les molestan particularmente los formatos publicitarios invasivos como los videos de comerciales que no se pueden saltar y los pop-ups (-30% y -36%, respectivamente).
Una estrategia creativa hace la diferencia: La música,
el humor y las celebridades en conjunto pueden hacer que la Generación Z sea más receptiva a la publicidad. También se sienten más atraídos a los comerciales que les permiten co crear o ver lo que sucede cuando toman una decisión. Tienen una actitud más positiva hacia las marcas que les permiten votar para que ocurra algo (39% contra 32% para la Generación Y), elegir una opción (38% contra 34%) o ver contenido adicional (33% contra 26%). Sin embargo, estos atributos por sí mismos no son garantía de éxito.
El diseño cuenta: La Generación Z, compuesta por consumidores extremadamente atentos al diseño, tomará nota de las cualidades estéticas de un comercial y valorará el uso de nuevos formatos de inmersión como la Realidad Aumentada
y la Realidad Virtual. La innovación en formatos, la publicidad nativa, los lentes y los  ltros con patrocinio en general tienen una mucho mejor aprobación entre la Generación Z en comparación con otros grupos etarios.
Ser todavía más sociales: La Generación Z usa todavía
más las redes sociales, no sólo en términos del tiempo que pasan en ellas, sino también del número de plataformas que visitan. Usan mucho más que Facebook y YouTube e incluyen Instagram, Twitter y Snapchat. El 30% de la Generación Z
en México, por ejemplo, accede a Instagram varias veces al día y 23% accede a Snapchat con la misma frecuencia, en comparación con 26% y 14%, respectivamente, en el caso de la Generación Y y 10% y 5% en la Generación X.
No usar la misma estrategia globalmente: la Generación Z no es homogénea y el análisis local muestra mayores diferencias. En China, por ejemplo, la Generación Z quiere comerciales con música alegre, lúdica y divertida. En cambio en Alemania, la Generación Z busca música que los ayude
a entender el mensaje sin escuchar una voz en off. Al usar técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa en
comunicación.
elecciones in nitas bajo demanda, que adereza sus expectativas publicitarias. Les atraen mucho más los comerciales que les permiten crear conjuntamente
o dar forma a lo que ocurre,
en comparación con las Generaciones Y y X, quienes tenían una mayor preferencia por vincularse a más información sobre el comercial.
¿CÓMO CONECTARSE CON LA GENERACIÓN Z?
El estudio identi ca diversas oportunidades clave para que
las marcas se conecten con la Generación Z. Debido a que los hábitos, gustos y disgustos de este grupo de jóvenes presenta rasgos muy propios, nuevos y distintos a los de la Generación
Y (Millennials) y a los de la Generación X, es muy importante que los mercadólogos y la industria los tomen en cuenta
a  n de optimizar esfuerzos en la comercialización de sus productos y su s estrategias de
No ignorar los medios tradicionales: A pesar de su consumo de medios dominado por lo digital, la Generación Z aún se deja impresionar por los medios tradicionales. Aunque pasan menos tiempo en los medios tradicionales (67% ve la televisión una hora o más al día en comparación con 75%
en el caso de la Generación X), la Generación Z tienen una actitud consistentemente más positiva hacia los anuncios espectaculares, impresos, en el cine, la televisión y el radio que hacia las alternativas digitales estándar.
ÍNDICE
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Respetar su espacio en línea: Dentro del espacio digital, la Generación Z tiene una actitud más positiva que otras generaciones hacia los videos de recompensas móviles y los


































































































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